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三得利 蜜香系列暖饮

“蜜香”系列自上市以来,一直是“三得利”公司秋冬季的热销饮品。2011年“秦伟设计”为该系列的第一款产品-蜜香暖柚设计了包装,当年即获得便利店暖箱饮品销量冠军的出色业绩。时隔八年,“秦伟设计”再次受邀为“蜜香”系列暖饮做包装设计。

本次的课题是包装视觉优化。“蜜香”系列已销售多年,为很多消费者所熟悉,因此我们的设计目标是在保留原视觉印象的基础上,打造更年轻化的产品形象。维护原有消费者的好感度,并吸引更多的新消费者购买。

全新的“蜜香”系列包装采用扁平化设计手法,保留了原包装识别的核心要素,即以品牌加插图构成的品牌区。用具有清爽感和现代性的字体取代了原先的书法字体,并采取对比更强烈的配色方案、更简约的形式,提亮整个品牌区,使包装上的信息更凸显。

我们对不同口味进行了视觉形式的统一,以达成在销售终端具有更强的产品系列感;我们选择性地保留了一些视觉元素,比如部分食材插图,以维持消费者的熟悉度;我们把口味的色彩印象进行了明确和强化,以便于消费者可以更快速地选购产品。

优化后的“蜜香”系列整体风格更年轻时尚,在销售终端更明快醒目,购买体验更轻松便利。